La collezione in co-branding 1177 e Al Duca d’Aosta

Il brand Al Duca d’Aosta

Al Duca d’Aosta nasce in un angolo nascosto sotto il ponte di Rialto, come una piccola boutique specializzata nella rivendita di  tessuti per camicie. Quattro generazioni dopo è diventato un’enclave di esperienza e tradizione nell’arte della lavorazione e della produzione del suo capo primordiale, oggi divenuto un prodotto di proprietà. La ricerca costante e l’attenzione verso i trend del momento rende Al Duca d’Aosta un imprescindibile punto di riferimento per uno stile moderno ma soprattutto elegante e raffinato.

Nel tempo ha poi consolidato l’abilità di selettore di capi di design di pregiata qualità. Niente è lasciato al caso, la selezione di capi disponibili off e on-line copre sponde parallele ma definite delle vie della moda, dai look di sfilata più esclusivi firmati Valentino, Versace e Saint Laurent ai completi o spezzati più sofisticati ed eleganti di Cucinelli, Belmain, Zegna e Tom Ford, dalle IT bag del momento agli accessori iconici della stagione come Bottega Veneta, Stella Mccartney, Off White e Gucci.

Al Duca D’Aosta Special Collection by Eleven Seventyseven

L’approccio è stato chiaro, fin da subito le linee guida per lo sviluppo di una collezione ispirata ai dettami e l’identità del brand hanno assunto un’identità precisa: qualità dei tessuti, ricerca e selezione dei trend da cui assimilare gli attributi migliori, attenzione al dettaglio di design. Queste dovevano incontrarsi e fondersi con la componente più tecnica del prodotto Eleven Seventyseven. La fibra di Dryarn avrebbe dovuto quindi giocare a carte scoperte nel settore più difficile, luxury and premium lifestyle, per accompagnare con fedeltà la tradizione italiana dei marchi top level rivisitandola in ottica performance premium.

I Punti di Forza della Nuova Collezione

• Una limited edition per Lui che incarna entrambi i concept del lifestyle premium, classico business e raffinatezza mondana 100% Made in Italy;
• Concepita tra le armonie dei classici top-brand lusso che vestono abiti e completi ad alto valore aggiunto, più o meno formali; una capsule dalle cromie neutre come vuole la tradizione secolare ma ricercata nella trama di cucito (knit) e nel disegno di superficie (il rigato basso su base alternata unicolor, un dettaglio a contrasto) che sposa e si unisce perfettamente in un fit contemporaneo e delicato;
• Ispirata all’anima veneziana, custode nel tempo di grande dote e maestria nell’arte della lavorazione dei tessuti più pregiati. Ogni dettaglio di prodotto è pensato per arricchire il senso e il gusto estetico di un total look che, pur avendo origini centenarie, è ancora oggi uno dei più apprezzati e rivisitati del mondo moda luxury.
• Una selezione di modelli che incarnano classicismo e modernità; se da un lato infatti riproduce un design minimale con inserti e lavorazioni ricercate, dall’altro è intrinsecamente innovativa nelle proprietà della materia prima con cui è stata realizzata, il Dryarn;
• Qualitativamente superiore perché capace di assicurare il massimo comfort di un capo in fibra tecnica e la soddisfazione estetica di un accessorio di lusso, curato nei minimi dettagli, dalla trama alle rifiniture;
• Prodotti disegnati in co-branding da un team di designer e realizzati dalla filiera Eleven Seventyseven quasi interamente ecosostenibile con tutte le caratteristiche della calza 1177;
• Un packaging rivoluzionario ripensato in chiave traditional/chic, la lattina Eleven Seventyseven personalizzata con marchio Al Duca D’aosta in rilievo satinato color oro e il suo logo, nonché simbolo, riprodotto lungo tutto il diametro circolare della superficie a individuare uno stile quasi regale;
• Originalità ed esclusività della capsule grazie ad processo creativo ricercato e attento ai minimi particolari.

I Risultati del Progetto di Co-Branding

Abbiamo iniziato con Al Duca d’Aosta una collaborazione duratura che, edizione dopo edizione, non solo ripropone i bestseller della collezione, ormai diventati veri evergreen, ma soprattutto rivisita ed esplora in chiave moderna vecchie e nuove richieste, dalle migliorie prettamente tecniche di materia e di conformazione garanti di prestazioni qualitativamente superiori a quelle più estetiche come i dettagli di design nella fantasia realizzata. Ma il progetto ha raggiunto altri e importanti risultati:

• ​Una maggiore consapevolezza che vestire e godere dei benefici del tessuto tecnico nel quotidiano è la nuova frontiera dell’alta moda poiché la combo performance-piacere funziona e soddisfa a pieni voti la clientela del brand del Triveneto.
• L’innescarsi di un nuovo need nel customer che prima ha testato il prodotto sotto consiglio professionale dei collaboratori esperti del brand (che per primi ne hanno conosciuto le potenzialità) e ora lo richiede, rilasciando consigli e messaggi circa la possibilità di riprodurlo, modificarlo e/o rivisitarlo.
• L’accessorio calza, prima sottovalutato, ha raggiunto l’obiettivo che da tempo si merita: entrare nella cerchia ristretta dei capi d’abbigliamento che, nel settore lusso, hanno da sempre fatto la differenza. Non passa più inosservato, anzi, si dice sia la nuova “ciliegina” per un look armoniosamente impeccabile, dalla testa ai piedi.
• Una nuova percezione dell’high-tech fashion: abbiamo rimodellato i confini tra tutto ciò che fa capo alla sfera del comfort e tutto ciò che rientra di diritto nella sfera dello charme/chic, il connubio è possibile e il target clienti ne ha capito in toto il beneficio.
• Un riscontro più che positivo sull’awareness di entrambi i marchi nella zona grazie  e un aumento significativo delle conversazioni inerenti il progetto in co-branding sui canali on-line.
• Sinergia tra i canali social dei brand che hanno visto un aumento considerevole della fanbase che si è sostenuta reciprocamente interagendo con hashtag, commenti ed User Generated Content molto originali.

We #walkforward 

Il vostro sfaff Eleven Seventyseven